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移动兴起让美电视行业陷入历史最糟糕年份瑞

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来源: 作者: 2019-02-13 22:25:05

移动兴起让美电视行业陷入历史最糟糕年份

11月25日消息,据BusinessInsider报道,Citi Research的报告显示,今年将是美国电视行业历史上最糟糕的一年。收视率不断下降,自从2011年9月以来,除了奥运会期间外,其他时间收视率都在负增长。

媒体板块分析师克雷格墨菲特(Craig Moffett)和迈克尔内桑森(Michael Nathanson)指出:付费电视行业报告了历史上最差的12个月。善良2013年第三季度美国所有大电视台的订户总流失量达11.3万。例如,时代华纳有线第三季度流失了30.6万电视订户。

Charter Communications的首席执行官汤姆拉特利奇(Tom Rutledge)称,他公司有550万客户,但有130万都不想看电视,只用互联,宽带增长远超我想象。下面的图表显示出有线电视正在消亡,而且人们也在放弃有线公司的宽带服务。

看看他在离开后有多少人不埋怨就会懂

看电视的人少了

这是宏观问题:收视率普遍在下降,已经有多年。我们处于一次历史性大转变的初期,人们在移动设备上看电视和电影,这打击了有线电视服务商。最近5年美国有近500万有线电视订户流失,ISI Group称,今年全美有线电视订户总数可能低于4000万。

这个图表是最重要的图表:显示出所有类型客户有线电视、宽带和固话净增订户的数字。有线和宽带订户业务有季节性,人们离开或加入服务的净数量随季节变化,因为美国人喜欢在秋天搬家。

One Touch Intelligence的数据显示,过去任何一个季度新订户数都可达到50万,但现在都是负数,该行业流失的订户超过新增订户,这种趋势日益显著。人们不再单独购买有线电视产品,而是选择将电视与高速宽带捆绑的电信公司ATT和Verizon。

有电视的家庭更少了

这种下降背后的宏观经济因素是有电视的家庭更少了。Citi Research的图表显示,虽然美国家庭数量在上升,但安装了有线电视的家庭在减少。这是因为,

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人们更多是在移动设备上看电视。即使iPhone和Android依然难以无缝播放视频,但在移动设备上观看视频的次数在飞速增长。

YouTube的流量约40%来自移动。平板电脑占据黄金时间,而过去我们这时常常在看电视。在媒体行业,iPad和其他平板电脑有时也称为吸血鬼媒体在晚上出现。

广告收入也将随观众一起流失

麦格理资本的研究显示,广告支出和观看时间不成比例,但人们在数字媒体上花的时间超过了电视,长期来看广告也会随之转移。电视广告存在反直观效应:虽然广告数量在下降,但因价格在上涨,收入不降反升。

即使有线电视遇到最糟糕的一年,但收入依然在上升,因为这些公司提高了订阅价格。但这种行为让本已不多的订户进一步远离。

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