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征文论国产笔记本电脑之价格战

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来源: 作者: 2019-03-09 23:21:44

岁末华彩,综观2003年我国笔记本电脑市场,众多本土国产笔记本电脑厂商的拼搏跃动无疑成为今年笔记本电脑市场的风起云涌的核心动力,2003年是本土国产笔记本市场和技术全面发展进步的一年!是国货和洋货激情碰撞的一年!正是由于本土厂商的笔记本普及的情节存在,才会有IBM、DELL、东芝、惠普等国际巨头笔记本产品的降价,为我们消费者带来更大的实惠。

有感于本土笔记本发展的激情澎湃!有感于国产笔记本电脑在逆境中自强不息的拼搏精神!“IT168、SINA”特别举办这次“我与国产笔记本”的大型征文活动。力求以零距离的获得广大消费者对国产笔记本的第一手资料。查看征文活动的规则请点击这里。

时值2003年,各行各业都有很大的发展,其中又以PC业最为火热。其实说的更确切些,应该是笔记本电脑最为火热才是,毕竟作为PC未来的发展方向,

征文论国产笔记本电脑之价格战

笔记本电脑有着不可推卸的重任。

纵观国际市场,不觉竟发现一个很耐人寻思的事实。一个偌大的中国,笔记本电脑占PC市场的比例仅只有6%左右,而国际上平均为24%-25%,强大的资本主义国家如美国为35%,日本更是达到了难以置信的52%!作为一个爱国的中国青年,我为这个数字感到耻辱。耻辱归耻辱,如果单从经济发展的客观角度上看,则正好说明我国在这方面存在着极大的发展空间。

然而中国的笔记本电脑市场长期以来都是被国外的几个品牌独占着,偶见几款标榜为“国产”的笔记本电脑,却也难逃脱国外代工的命运。且说国外的几个品牌,无论在品牌的影响力上还是产品的规格和质量上都远远领先于国产笔记本,以往出于全球战略的考虑,国外品牌的价格对于中国的普通消费者来说显然是可望不可及的,因此这在客观上给定位在中低端的国内厂商制造了一些商机。但是近来,IBM、戴尔、东芝等笔记本大厂商显然是嗅到了中低端市场的巨大商计,纷纷将自己的主流产品的售价降到了万元左右。

面对国外品牌咄咄逼人的攻势,国产品牌厂商们终于意识到自己的生存都岌岌可危了,因此也纷纷采取了各自的动作,而降价似乎已成为各家厂商市场策略的固定模式,对于技术研发能力羞涩的国产厂商来说,低价更被视为夺取市场份额的法宝。其中又以神舟电脑最为抢人眼球。新年刚过,神舟电脑推出了从5880元到9980元不等的全系列超低价位笔记本产品而宣告涉足笔记本电脑市场。有统计数据表明,国内市场同等配置的产品价格普遍比神舟笔记本的价格要高出2000-5000元不等,至于国外品牌的价格更是相差甚远。这无疑给笔记本电脑市场扔下了一块重磅炸弹,也因此被业内人士赐以“价格屠夫”、“搅局者”等等尊称。新天下集团董事长、神舟电脑公司负责人吴海军无不狂傲的说:“笔记本凭什么那么贵?万元不彻底,千元才是底,神舟绝对不卖万元以上的笔记本产品,我们的目标就是今年要进入一线品牌,前三名。”结果虽讨得了消费者的满堂彩,却遭至竞争对手的强烈贬黜,其中自然不乏有吃不到葡萄说葡萄酸的人。

业内人士纷纷认为,此番神舟掀起的笔记本风暴将彻底搅翻笔记本市场,中国国内的笔记本市场的一场恶战在所难免。以后的一段时间内,神舟又马不停碲的推出更多的优惠政策,引得市场一片哗然。

就在国产笔记本风起云涌之时,国外品牌开始不甘寂寞起来,Dell、惠普等国际巨头放言要与国产笔记本电脑厂商贴身肉搏,于是一时间几乎所有国内外品牌都卷入了这场没有硝烟的战事,纷纷推出各自售价在万元以下的机型。

由于种种原因的限制,国外品牌的笔记本电脑在价格上不太可能低过国内厂商,但由于用户对笔记本电脑性能的不同需求,用户也有着不同的选择,这就给了笔记本电脑厂商以不同的市场定位,然而国产品牌在高端方面明显没有优势,因此国产厂商的出路应该说是在低端,否则仅靠自己尚未发育完全的身体去对抗国外高端笔记本品牌无异于以卵击石。降价似乎已经成了笔记本出头的重头戏。

价格战乃是当今市场经济竞争的必然趋势,如果说它是残酷的,那也怨不得别人了。只有通过它才能把那些虚高的价格给降下来,这样一来,不论就市场而言还是消费者来说,都是再好不过的事了。但是,一味盲目的降价和跟进,就难免会引发成一场恶性价格战,许多企业会因此而损失惨重,甚至是破产。这是应该引起我们注意和深思的问题。价格战就像是一排多米诺骨牌,一旦第一个被推倒,其后的局面将不受控制,经过一次的洗牌后,被压在下面而无法脱身的企业将以惨痛的代价退出市场舞台,侥幸生存者则是“杀敌一千,自损八百”。

任何的企业生存根本离不开两个字“利润”,历来商家竞争的不就是这两个字吗?国产品牌与国外品牌竞争,是以牺牲利润为代价。而在激烈的价格战过后,难道就没有人回想一下,那么几番大幅度的降价,企业总不至于赔钱卖吆喝吧!这就涉及到了笔记本电脑的利润问题。以下是我从采访吴海军时的纪录,大家看了就能明白个八九分了。“你该问问为什么原来市场上的一些笔记本卖得那么贵,都要买到万元以上,那才是问题。我原先也不明白,就开始分析,翻开台湾前十大笔记本供应商公布的年度财报一看,我恍然大悟,发现他们笔记本电脑毛利平均在30%。这意味着一台万元的笔记本,厂家就要赚3000元!而没有制造能力的内地“贴牌商”又要赚去2000元,专卖店动不动就要赚800到1000元,你说成本才有多少钱?”当问及笔记本的出路问题时,吴无不激动的说“笔记本电脑是什么东西?”他拎起自己的对着,“是跟一样的电子产品啊!应该在哪里买?在百货商场!所谓‘渠道’,所谓专卖店、电脑城是寄生在电脑盲身上的过渡产物,为了获得暴利,他们把电脑神圣化了。而随着懂电脑的人多起来,他们的寄生将会面临挑战,盘剥消费者更加困难,所以他们才说利润越来越低。”

几句话就道出了国产笔记本的最根本的弊端,可谓是一针见血。曾经的大好局面让很多人惊呼“笔记本时代已经到来”,但我个人觉得,纵使它笔记本电脑时代已经到来,那也只是相对于国外的来说,国内的市场尚未成型,留给国内厂商的市场仍然很大,用孙中山的话说:“革命尚未成功,同志仍须努力!”

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