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LG砸10亿拓展中国市场

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来源: 作者: 2019-03-13 13:29:54

“以中国市场的跃进减少全球范围内遭遇的经济危机影响。”这不但是LG电子移动通信事业部中国区总裁李长和的愿望,也是国内外众多厂商2009年的目标。强敌环伺,为在竞争激烈的中国市场分一杯羹,LG显然要在豪言之外多下点功夫。新年伊始,LG宣布,2009年,LG市场推广费用将达到10亿元,投资方向包括产品、市场和渠道3个部分。

“LG将在明年更加重视区域市场的宣传和渠道建设,充分考虑地域的差异性特点,制定合理的营销策略。”李长和表示,LG坚定看好中国市场的前景,中国今后仍将是LG发展战略中重点投入的对象。2009年,LG将在中国市场推出60款新品,继续丰富其各条产品线,全面覆盖各个细分市场,特别是全触屏和智能系列。而这些举措,都是为了“将全球经济危机转化为在中国市场跃进的良机”。

他还表示:“2008年,全球发生了系统性的金融及经济危机,致使许多厂商表现不佳并缩减市场投入,但是LG将这场危机也看作一次机会,有信心在这场变革中扩充自己的力量。”

回顾2008年,LG的产品线已经全面覆盖高、中、低端各个细分市场。2008年第三季度财报数据显示,第三季度业务实现跨越式增长,销售额增至3.514万亿韩元(33.06亿美元),较去年同期增长40.8%。同时,根据境外市场调查显示,借由在高端市场的杰出表现,LG全球平均售价已经跃居主流品牌第一,并超越索爱成为全球第四大厂商。在哀鸿遍野的2008年市场,LG的发展势头可谓难得的一抹亮色。

但李长和认为,尽管目前看来,LG业务状况良好,面对2009年将要到来的严峻局势,LG仍然不能掉以轻心。为保证业务的持续发展,LG将加大市场投入和重视销售渠道建设列为2009年业务战略规划的重要内容,期望通过加大市场宣传力度来拉动销售业绩。

据他介绍,2009年,LG将继续加强和各大通信运营商的深度合作。继成为中国移动自有开放式操作系统OMS的第一批合作伙伴之后,LG也在积极洽谈和推进与中国联通和中国电信的合作。

此外,为了更好地促进销售业绩,实现2009年销售目标,LG日益重视经销商的地位。2008年底,LG开始和国内两家最大的销售代理商天音(Telling)和中邮普泰(PTAC)进行深度合作,通过他们的本土专业资源优势提升产品终端销售的力度,以期进一步加强LG在市场上的覆盖面和渗透性,从而提升其整体销售业绩。

从经销商的反馈来看,目前,LG销售表现良好,由天音和中邮普泰负责经销的数十款高中低端机型销量都还不错。

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