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Facebook今晚IPO扎克伯格苦寻新营收源

通讯
来源: 作者: 2019-05-17 13:39:38

北京时间5月18日消息,Facebook今天晚上将登陆纳斯克达,股票代号为“FB”。

过去几年,Facebook创始人兼CEO扎克伯格(Mark Zuckerberg )有意避开一些获得营收的机会,目的是不在用户体验上作出妥协。Facebook的业务主要由广告推动,投资者对于它增长的潜在挑战会用格外注意,扎克伯格处在这种氛围之中。

测试新服务寻找新营收

自从2月提交IPO申请以来,Facebook被视为潜在的赚钱机器,如付费程序、移动广告、本地团购一样。上周,Facebook在新西兰推出用户付费业务,每篇1.53美元,可以确保自己的朋友看见帖文。服务取名为“Highlight”。一些新西兰用户对Facebook的服务十分迷惑。32岁新西兰人卢瑟福(Amy Rutherford)表示,她不会付2新西兰元(1.53美元)让自己的250位在线朋友不错过自己的更新。她还说:“我只是不知道,是否我说的东西足够重要,使我愿意花2新西兰元不让朋友错过。”

Facebook新闻发言人说公司正在不断测试新功能,他称:“通过与朋友分享的形式,这种特殊的测试是为了评估用户的兴趣所在。”

即使是在硅谷企业中,Facebook也以快速、大量推出产品但无效而著称。例如,2007年它曾放弃“Beacon”计划,该项目允许从外部网站向Facebook发数据。2011年,又放弃类似Groupon式的团购。

不过,投资者希望Facebook能寻找到新的营收源,从而显示未来可以跳出广告。去年,Facebook营收37亿美元,当中广告占了85%。IPO在即,Facebook的估值将达目前利润的100倍,换言之,它必须加速增长,寻找从9亿用户手中榨取价值的方式。

BIA Kelsey分析师威廉姆斯(Jed Williams)表示,Facebook传达一个信号,它可能会走“免费增殖”模式。这个想法和LinkedIn相似,LinkedIn向用户提供免费的基础性产品,但对额外功能收费。

程序商店,在线存储与移动广告

除了新西兰的新付费服务,还有一些其它的新服务也暗示Facebook欲直接向用户收费的野心。上周,Facebook表示未来几周会推出“App Center”,它一个针对用户的在线商店,同时面向PC和移动设备。

正如苹果iTunes一样,Facebook程序将由公司自己管理,一些会标上价格。尽管Facebook已经出售程序多年,用户的交易额30%归Facebook,但出售软件并收费却是新的创想。

上周,Facebook还悄然进入到在线存储领域,这是一个正在发展的新产业,竞争对手包括苹果和Google,以及创业型企业Dropbox。Facebook声称服务不会收费,它允许用户分享文档,但大多成熟的竞争对手免费提供基本服务,额外存储则要收费。

Wedbush分析师迈克尔·帕切尔(Michael Pachter)说:“它们的目标(我不认为他们会达成)是让用户永远不要离开Facebook。”帕切尔将Facebook股票评级为“跑赢大盘”,目标价44美元。Facebook目前的IPO区间价为34-38美元。他还说:“因为有用户,它们绝对会复制其它人的业务模式。”

实验还在Facebook广告业务中进行。最近几个月,Facebook拓展了网站广告位数量。3月,它推出新的daily deals(每日一购)业务,取名“Offers”,本地企业可以通过服务向用户促销。

在IPO招股书中,Facebook将缺乏移动广告作为一个风险因素列入。3月时,它提供付费信息,能将朋友的信息显示在用户的手机屏幕上。在最近的IPO文件中,它声称此服务没有获得明显数额的移动广告营收。

一些投资者极希望Facebook找到办法,将营收多样化。科技投资公司Firsthand资本高管兰迪斯(Kevin Landis)表示:“如果Facebook没有做很多这类小的实验,我会有所担忧。”许多实验可能只会带来小营收,但它显示了增长到1000亿美元企业的潜力。他还说:“批评者没有给Facebook未宣布的产品信心。我们却考虑到了。”

扎克伯格避谈营收

有许多的潜在营收源,分析师几年来就一直在讨论,比如Facebook制作自有品牌手机,提供搜索引擎,运营一个广告网络,向位于其它网站的Facebook用户提供目标广告。

在IPO时,扎克伯格故意避营收而不谈。在上周的路演视频中,他花了许多时间谈产品,却将广告、支付业务交给COO和CFO来谈。

这些行为可能会引起一些潜在投资者的担心,它们对未来的营收不放心,随着网站变得越来越商业化,它面临用户背离的风险。

eMarketer分析师黛博拉·艾乌·威廉姆森(Deborah Aho Williamson)说:“回到了老问题,为了自己的利益,它是否变得太大了?到目前为止,我没有看到用户使用Facebook时有何改变。”

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